Однак, порівняно зі звичайними текстовими або медійними оголошеннями, товарна реклама дещо складніша у розумінні для звичайних користувачів. Тому ми підготували для Вас невеликий лікнеп. Сьогодні розберемося з тим, як працює сервіс Google Merchant, і що потрібно враховувати під час настроювання, щоб підвищити ефективність такої реклами.
Які функції Merchant Center виконує?
Рекламний сервіс відповідає за такі найважливіші завдання:
Керування кампаніями та оголошеннями. Тут Ви можете створювати та налаштовувати торгові кампанії для показу Ваших товарів у Медійній мережі Google. Доступні кампанії Smart Shopping, Performance Max, Video Action. Ви можете вибирати країни та регіони показу, встановлювати ставки, керувати бюджетом, створювати групи оголошень за брендом, категоріями та іншими атрибутами.
Завантаження та зберігання даних про товари. Для цього потрібно завантажити в Google Мерчант товарний фід (https://adwservice.com.ua/ru/kak-zagruzit-fid-v-merchant-centr/). Цей файл містить назву, опис, ціну, посилання на товар, зображення та інші параметри.
Модерація та перевірка якості даних. Перед тим, як почати показувати Ваші товари у своїх сервісах, Google проводить автоматичну та ручну модерацію фідів на відповідність вимогам та правилам. Перевіряється якість та точність даних, відповідність інформації на сайті магазину, унікальність контенту. Merchant Center надає докладні звіти про знайдені помилки, щоб Ви могли їх швидко виправити.
Показ товарів у різних сервісах Google. Завантажені в Merchant Center товари можуть відображатися у безкоштовних та платних результатах пошуку Покупок на вкладці Shopping, у пошуковій видачі Google, Картинках, картках товарів, на панелі Покупок, на YouTube та інших сервісах.
Аналітика ефективності. Merchant Center надає статистику за всіма Вашими товарами та кампаніями: покази, кліки, CTR, середня ціна кліка, витрати, дохід, ROAS та ін. Ви можете оцінювати, які товари мають найбільший попит, аналізувати ефективність кампаній та оптимізувати їх для підвищення продажів.
Як підвищити ефективність реклами в Google Мерчант?
Оптимізуйте назви та описи. Використовуйте ключові запити, за якими шукають Ваші товари. Назва має чітко відображати суть речення, а опис – розкривати деталі та переваги. Але уникайте переспаму ключовими словами.
Слідкуйте за якістю картинок. Використовуйте реальні фотографії товарів хорошого дозволу на білому тлі. Не використовуйте написи, водяні знаки, кадри. Зображення повинні точно відповідати пропозиції.
Вказуйте актуальні ціни та наявність. Своєчасно оновлюйте цю інформацію у фіді, щоб бачили коректні дані. Якщо ціна або наявність на сайті та в оголошенні різняться, Google може призупинити покази.
Регулярно аналізуйте звіти. Вивчайте статистику показів, кліків, позицій оголошень в Мерчанті. Визначайте товари та категорії, які приносять найбільше трафіку та продажів. На основі цих даних коригуйте асортимент та кампанії.
Підключіть динамічний ремаркетинг. Щоб повертати користувачів, які переглядали товари, але не купили їх, налаштуйте динамічний ремаркетинг Google через Merchant Center та код на сайті. Це дозволить показувати персональні оголошення з товарами, якими цікавилася людина.