Однако, в сравнении с обычными текстовыми или медийными объявлениями, товарная реклама несколько сложнее в понимании для обычных пользователей. Поэтому мы подготовили для Вас небольшой ликбез. Сегодня разберемся с тем, как работает сервис Google Merchant, и что нужно учитывать при настройке, чтобы повысить эффективность такой рекламы.
Какие функции выполняет Merchant Center?
Рекламный сервис отвечает за следующие важнейшие задачи:
- Управление кампаниями и объявлениями. Тут Вы можете создавать и настраивать торговые кампании для показа Ваших товаров в контекстно-медийной сети Google. Доступны кампании Smart Shopping, Performance Max, Video Action. Вы можете выбирать страны и регионы показа, устанавливать ставки, управлять бюджетом, создавать группы объявлений по бренду, категориям и другим атрибутам.
- Загрузка и хранение данных о товарах. Для этого нужно загрузить в Гугл Мерчант товарный фид (https://adwservice.com.ua/ru/kak-zagruzit-fid-v-merchant-centr/). Этот файл содержит название, описание, цену, ссылку на товар, изображения и другие параметры.
- Модерация и проверка качества данных. Перед тем, как начать показывать Ваши товары в своих сервисах, Google проводит автоматическую и ручную модерацию фидов на соответствие требованиям и правилам. Проверяется качество и точность данных, соответствие информации на сайте магазина, уникальность контента. Merchant Center предоставляет подробные отчеты о найденных ошибках, чтобы Вы могли их быстро исправить.
- Показ товаров в различных сервисах Google. Загруженные в Merchant Center товары могут отображаться в бесплатных и платных результатах поиска Покупок на вкладке Shopping, в поисковой выдаче Google, Картинках, карточках товаров, на панели Покупок, на YouTube и других сервисах.
- Аналитика эффективности. Merchant Center предоставляет статистику по всем Вашим товарам и кампаниям: показы, клики, CTR, средняя цена клика, расходы, доход, ROAS и др. Вы можете оценивать, какие товары пользуются наибольшим спросом, анализировать эффективность кампаний и оптимизировать их для повышения продаж.
Как повысить эффективность рекламы в Гугл Мерчант?
- Оптимизируйте названия и описания. Используйте в текстах ключевые запросы, по которым ищут Ваши товары. Название должно четко отражать суть предложения, а описание — раскрывать детали и преимущества. Но избегайте переспама ключевыми словами.
- Следите за качеством картинок. Используйте реальные фотографии товаров хорошего разрешения на белом фоне. Не применяйте надписи, водяные знаки, рамки. Картинки должны точно соответствовать предложению.
- Указывайте актуальные цены и наличие. Своевременно обновляйте эту информацию в фиде, чтобы пользователи видели корректные данные. Если цена или наличие на сайте и в объявлении различаются, Google может приостановить показы.
- Регулярно анализируйте отчеты. Изучайте статистику по показам, кликам, позициям объявлений в Мерчанте. Определяйте товары и категории, которые приносят больше всего трафика и продаж. На основе этих данных корректируйте ассортимент и кампании.
- Подключите динамический ремаркетинг. Чтобы возвращать пользователей, которые просматривали товары, но не купили их, настройте динамический ремаркетинг Google через Merchant Center и код на сайте. Это позволит показывать персонализированные объявления с товарами, которыми интересовался человек.
*на правах рекламы
