Размещение рекламы на транспорте: реальные показатели эффективности

В арсенале украинских маркетологов имеется уникальный инструмент – реклама на корпоративных автомобилях. В условиях жесточайшей конкуренции нельзя пренебрегать любой возможностью бюджетной трансляции своей рекламы на широкую аудиторию. Медиа-пространство позволяет организовать и провести широкомасштабную рекламную кампанию, но высокие цены на размещение сильно ограничивают возможности рекламодателя.

Все преимущества мобильной рекламы

Размещение рекламы на транспорте позволяет при минимальных затратах запустить долгосрочную информационную акцию, результаты которой не замедлят сказаться на финансовых показателях. Любой горожанин встречался на улицах с брендированными автобусами, троллейбусами, трамваями и маршрутками. Размещение рекламы на корпоративном транспорте может быть более продуктивным, и вот почему:

• Однажды заказав изготовление плёнки и оклейку корпоративных автомобилей, в дальнейшем нужно лишь поддерживать подвижной состав в надлежащем состоянии. Никаких дополнительных трат такое размещение не потребует: реклама на кузовах легковых и грузовых авто может работать годами;

• Автомобили фирмы ежедневно бороздят просторы мегаполиса по сложнейшим маршрутам, доставляя заказы, курсируя между складами и магазинами. Всё это время рекламу видят десятки тысяч наблюдателей – пешеходов, водителей и пассажиров. Среди этой огромной массы людей, безусловно, найдутся те, кого коммерческое предложение интересует. Увидев на борту автомобиля доставки пиццы фотографию кулинарного шедевра и номер телефона, никто не устоит перед искушением сделать звонок;

• Поскольку автомобили являются собственностью компании, перед маркетологом открываются широчайшие возможности в плане формата и способа размещения. На улицах можно встретить автомобили с наклейками на остеклении, капоте, багажнике. Некоторые корпоративные авто представляют собой настоящие мобильные инсталляции – например, огромные конструкции, имитирующие банки и бутылки с разнообразными напитками;

• Реклама на корпоративном транспорте не выглядит навязчивой, а воспринимается скорее как оригинальный тюнинг, что немаловажно в условиях, когда общество отворачивается от любых попыток рекламного влияния.

Реальные показатели эффективности

Суммируем данные, собранные компаниями маркетинговых исследования Великобритании и США:

• Брендированный автомобиль работает вдвое лучше статичного рекламного щита;

• Свыше 90% наблюдателей обращает внимание на рекламное авто, около 35% читает информацию, стараясь её запомнить;

• По сравнению с билбордом, на восприятие которого наблюдатель тратит всего 1 секунду, рекламу на авто люди рассматривают в 20 раз дольше;

• Более половины респондентов, наблюдавших брендированные автомобили, считает, что такое размещение свидетельствует о надёжности и успешности фирмы.